口腔ケアの新提案!オーラルデザインブランド「diem(ディエム)」の開発秘話を一挙公開

2017年6月1日の発売開始直後から、早くも各オンラインストアでランキング1位を獲得した「diem(ディエム)」は購入者の口コミ評価も高く、今大注目のオーラルケア商品です。そんな「diem」誕生のきっかけや開発ストーリーを株式会社I-ne商品管理部企画課の後藤さんにお話を伺ってきました。

2017年09月20日更新

お口のケア/口臭対策

後藤 希 (株式会社I-ne 商品管理部 企画課)

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[1]オーラルデザインブランド「diem(ディエム)」

diemは「人生の質を左右する大切な歯(口内環境)と共に生涯、健康でよりよい生活を過ごしてもらいたい」という思いから生まれたオーラルデザインブランドです。

肌はターンオーバーにより再生しますが、歯は何度も生え変わりません。またお口の健康は体の健康とも密接に関連しています。

本当に身体のことを考えたものを選び、歯や口内の健康を保つことが10年後、20年後、30年後のよりよい未来に繋がると考え、オーラルデザインブランドと名付けられました。

商品の特徴6つ

  • 植物・天然由来成分で設計されたdiem独自のボタニカル処方
  • 口内のトラブルをしっかりケア
  • ■マウスウォッシュ
    虫歯、歯周病などの原因菌8種類に対して殺菌効力試験を実施済み
    ■トゥースペースト
    高純度ハイドロキシアパタイト配合で歯を白くつるつるに(※)
    ■トゥースジェル
    天然潤い成分が口内を潤し、長時間すっきり爽快に

  • 合成界面活性剤、合成甘味料などを一切使用しない8つ以上のこだわり無添加処方
  • 国産オーガニックエキスを含む10種類以上の植物美容成分を配合
  • 使用後に味覚をそこなわないやさしい処方設計
  • 合成香料を一切使用せず、天然精油のみで調香

※ブラッシング効果による

このように、成分にきちんとこだわりながらもしっかり口腔ケアができる商品となっております。ほどよい刺激と爽快感のある使用感で、ご家族でもご使用いただける商品です。

[2]「diem」を開発することになったきっかけは?

日本人は、他の国と比べてオーラルケアの意識や口内への関心が低いそうなのですが、実は、口内は粘膜なので肌よりも何倍も敏感です。

ですので本来、オーラルケアはスキンケアやヘアケアよりもこだわるべきではないかとdiemは考えています。

ただ、成分にこだわるだけで、しっかりと口腔ケアができないと意味がありませんので、diemは成分にきちんとこだわりながらもしっかりとホワイトニングや口臭予防が可能な商品を目指し、開発に取り組んでおります。

[3]繊細でこだわり深い処方設計を追及

開発するにあたって苦労した点

天然由来成分かつ8つ以上の無添加で処方設計をしているので、刺激を弱くすると爽快感が物足りなくなってしまったり、爽快感を高くすると刺激が強すぎたりと、刺激と爽快感のバランスの調整がとても難しかったです。

何回も改良・試作を繰り返すことで、刺激が強すぎないのにも関わらずすっきりとした爽快感が得られる使用感を追究しました。また、毎日使用するアイテムだと思いますので、口に入れたときに美味しいと思っていただけるように「味」についても細部にまでこだわりました。

天然精油のみを使用

diemの商品は合成香料を一切使用せず天然の精油のみで賦香をしているので、配合の制限が厳しく、納得のいく評価を得るまでに何十パターンも試作を繰り返しました。そのため合成香料にはないやわらかく奥深い、自然豊かな風味をお楽しみいただけると思います。

「diem」の魅力とは?

成分にきちんとこだわりながらもしっかり口腔ケアができるところです。歯磨きとマウスウォッシュのダブルケアでより歯のツルツル感とすっきり爽快感を実感いただけると思います。また、洗面台を邪魔しないシンプルでお洒落なデザインも魅力の1つであり、好評をいただいております。

[5]多くのお客様にオーラルケアを楽しんでもらいたい

diem発売開始1日で、楽天総合女性部門リアルタイムランキング(2017/6/1)で1位を獲得し、発売直後から大変ご注目いただいております。

また、その他にもAmazonランキングマウスウォッシュカテゴリー(ローズアロマ・ミント2017/6/1ジンジャーアロマ・ミント2017/6/7)とYAHOO!の口臭予防ランキング(2017/7/19)で1位になるなどご好評をいただき、大変ありがたいことと思っております。

お買い上げいただきましたお客様からは、

「天然成分由来、日本製であることが購入の決め手でした!実際使ってみて、非常にいい商品だと思います!」

「仕上げに使ってツルツル感が続いて気持ちいいです。香りも良くて無くなったらまた購入したいです。」

「スッキリした見た目のとーり、使い心地よいです!長男が、気に入ったので、リピします」

と嬉しいお声をいただいております。

今後も多くのお客様に愛され、お喜びいただけるような商品開発に努めてまいります。diemを通じて将来のために歯や口内を労わりながらオーラルケアを楽しんでいただけますと幸いです。

■取材協力
株式会社I-ne 商品管理部 企画課 後藤さん

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