資生堂の新ブランド『BAUM（バウム）』。美しさを叶えてくれるのは“樹木の恵み”
この初夏、資生堂の高価格帯化粧品やフレグランスを扱うプレステージ領域から、新スキンケアブランド『BAUM（バウム）』がデビューしました。樹木の生命力にインスパイアされた心地よいスキンケアアイテム、そして、ハイセンスなプロダクトデザインなど、大々的なキャンペーンは行わなかったにもかかわらず、早速話題になっています。そこで今回は、大注目の新ブランド『BAUM（バウム）』について、詳しくご紹介します。
2020年08月04日更新
記事の目次
［1］ブランドコンセプト
環境の変化にしなやかに調和しながら何百年も生き続ける“樹木の力”。
その「樹木の驚異的なパワーを余すことなくいただく。」
これが資生堂の新スキンケアブランド『BAUM（バウム）』のブランドフィロソフィ（哲学）です。
日本人が古来より大切にしてきた「自然との共生」という思想に根差し、樹木の恵みを余すところなく受け取ることで、女性の持続可能な美しさを引き出すこと、さらには樹木資源を未来につなぐサステナブルな社会の実現を目指しています。
［2］プロダクトデザイン
発売前から話題となっていたのは、オシャレなセレクトショップにあるようなハイセンスな商品パッケージ。
木材とガラスやプラスチックの透明素材が組み合わさったこのパッケージは、単にオシャレなだけでなく『BAUM（バウム）』の自然環境に対する思いが込められています。
『BAUM（バウム）』の商品に使用する木製パーツには、カリモク家具とのコラボレーションにより、家具製造の工程で出る端材を再利用。
東北や北海道地方で採取されたオーク材を無駄なく生かし、アップリサイクルで新たに生まれた素材には、ひとつひとつ異なる継ぎ目や天然木ならではの色むらがあり、とても味わい深いものがあります。
この木製パーツの部分はレフィルを入れ替えることで、捨てずに使い続けることができます。
手触りもよく、インテリアにもオシャレになじむ。時にはインテリアを格上げしてくれる。使うほどに愛着がわいてきそうですね。
今後『BAUM（バウム）』では、このパッケージに採用しているオーク（ナラ）を中心に植樹し、「BAUMの森」を育て、その苗木は、『BAUM（バウム）』店舗内でも育成していく予定だそうです。
さらに、一部プラスチック容器にはバイオPET（植物由来のPET配合）、ガラス容器にはリサイクルガラスを採用し、さらなる自然環境への負荷軽減に取り組んでいます。
［3］香りのラインナップ
樹木のパワーは香りにも生かされています。
『BAUM（バウム）』には3つの調香があり、いずれもシダーウッドオイルなど様々な樹木由来の天然香料を絶妙に調合した、まるで森の中にいるような、心身に調和をもたらす香りです。
その時の気分やシチュエーションで使い分けるのもいいですね。
WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）
湖畔の林に吹く風のような、清々しい香り。心洗われるようなクリーンさと果樹の香りの調和が、爽快感をもたらします。
すっきりした香りでリフレッシュしたいときにおすすめです。
FOREST EMBRACE（フォレスト エンブレイス）
深い静寂の森で、瞑想する香り。樹木や植物のスモーキーで神秘的なハーモニーが、深緑の中の安らぎ感をもたらします。
とても心地よい香りで、よりリラックスしたいときにおすすめです。
SYMPHONY OF TREES（シンフォニー オブ ツリー）
高原の野花が咲き乱れる、天空の楽園の香り。樹木や花々の生命力あふれる甘い香気が、ポジティブな気持ちをもたらします。
3つの中でいちばん可愛らしいハッピーな香りです。
心地よい香りのある日常
こんな素敵な香りに包まれれば、毎日のルーティンであるスキンケアタイムも、楽しみで愛おしい時間になりそうですね。
『BAUM（バウム）』のアイテムは単に肌をケアするだけでなく、香りも伴うことで心身ともに健やかで美しくあることを叶えてくれます。
［4］商品ラインナップ
“樹木”の持つ「貯水」「成長」「環境防御」の3つのはたらきに着目して展開されるアイテムは、クレンジングオイルやボディローションなど、全27品目45品種。
全商品にパラベン、シリコン、合成着色料を使用せず、90％以上自然由来の素材を用い、年齢や性別を問わずに健やかな肌をサポートしてくれます。
おすすめの商品を一部ご紹介します。
スキンケアアイテム
・CLEANSING OIL＜クレンジング＞
（バウム クレンジング オイル）
出典 baumjapan.com/
180ｍL 4,000円（税別）
樹木由来を含む貯水成分配合で角層深くまでうるおいで満たし、うるおいを保ちながらメイクや不要な汚れはさっぱり落とします。
よりやさしさを求める方には「バウム クレンジング エマルジョン」、よりしっとり感を求める方には「バウムクレンジングクリーム」もあります。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）
・FACE WASH GEL＜洗顔料＞
（バウム フェイスウォッシュ ジェル）
出典 baumjapan.com/
180mL 4,000円（税別）
繊細な泡が、うるおいを保ちながら毛穴や空気中の汚れなどを爽やかに洗い流します。
まるで泡と香りの森林浴のような心地よい洗顔が、みずみずしい素肌へ導きます。
より豊かな泡をお求めの方には「バウム フェイスウォッシュ フォーム」もあります。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）
・CLEARING CLAY MASK＜クレイ状マッサージマスク＞
（バウム クリアリング クレイマスク）
出典 baumjapan.com/
150g 4,800円（税別）
天然の木炭を配合したのクレイマスクが、空気中微粒子汚れや不要な角質を吸着。やさしくソフトに洗い流し、クリアでなめらかな肌に整えます。
より毛穴に詰まった汚れや皮脂が気になる方には、「バウム エクスフォリエイティング スクラブ」がおすすめです。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）
・HYDRO ESSENCE LOTION＜化粧液＞
（バウム ハイドロ エッセンスローション）
出典 baumjapan.com/
本体 150ml 6,500円（税別）、レフィル 150ml 5,500円（税別）
樹木由来を含む貯水成分、コンディショニング成分、ディフェンス成分を配合。
とろみのある濃密なローションが角層深くまでうるおいで満たしながら乾燥などの環境から肌を守り、すこやかな肌の生まれ変わりをサポートします。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）
・MOISTURIZING OIL＜保湿＞
（バウム モイスチャライジング オイル）
出典 baumjapan.com/
本体 60mL 8,000円（税別）、レフィル 60mL 7,000円（税別）
オイル層とエッセンス層の2層タイプになったスキンオイル。
融合したオイルがローション後の素肌をやわらかにほぐし、べたつきのないさらりとしたみずみずしさで包み乾燥などの環境から肌を守ります。
より吸い付くようなしっとり感をお求めの方には「バウム モイスチャライジング エマルジョン＜乳液＞」、よりなめらかにふっくら感をお求めの方には「バウム モイスチャライジング クリーム」もあります。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）
毎日の暮らしに添えたい香りのアイテム
「一瞬で森の中へ…」を叶える、心地よい香りのアイテムたち。いつもの暮らしが、ちょっぴり素敵な暮らしにワンランクアップしそうです。
・EAU DE COLOGNE
（バウム オーデコロン）
出典 baumjapan.com/
60mL 10,000円（税別）
森林浴のように、穏やかで清々しい香りをまとって身も心も森の中へ。自分も心地よく、周りも心地よく。心が整うオーデコロンです。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）
・AROMATIC ROOM SPRAY
（バウム アロマティック ルームスプレー）
出典 baumjapan.com/
本体 100mL 5,000円（税別）、レフィル 80mL 3,200円（税別）
樹木由来の香りをモダンに調合した、ルーム・リネン用フレグランス。シュッとワンプッシュで、一瞬にしてまるで森の中。
穏やかで清々しい香りが広がり、いつもの部屋が心が整う空間へと変わります。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）、FOREST EMBRACE（フォレスト エンブレイス）、SYMPHONY OF TREES（シンフォニー オブ ツリー）
・AROMATIC CANDLE
（バウム アロマティック キャンドル）
出典 baumjapan.com/
230g 10,000円（税別）
樹木由来の香りをモダンに調合した、ルーム用アロマキャンドル。木製の蓋つきの容器もオシャレで、インテリアにも映えそうです。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）、FOREST EMBRACE（フォレスト エンブレイス）、SYMPHONY OF TREES（シンフォニー オブ ツリー）
ハンド＆ボディケア
こんなにいい香りに包まれたら、いつのまにかボディケアも時間をかけて念入りに。
自分の身体を丁寧にケアすることが当たり前になれば、“美しさ”はそう遠いことではありません。
・AROMATIC HAND CREAM
（バウム アロマティック ハンドクリーム）
出典 baumjapan.com/
S/75g 2,700円（税別）、L本体/150g 5,000円（税別）、Lレフィル/150g 4,000円（税別）
樹木由来を含む貯水成分、コンディショニング成分、ディフェンス成分配を配合し、みずしいうるおいで手もとを乾燥や手荒れから守ります。
立ちのぼる森林浴の香りに癒されながら、ハンドケアができます。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）、FOREST EMBRACE（フォレスト エンブレイス）、SYMPHONY OF TREES（シンフォニー オブ ツリー）
・AROMATIC BODY LOTION
（バウム アロマティック ボディローション）
出典 baumjapan.com/
S/180ml 3,600円（税別）、L/300ml l5,800円（税別）
マッサージをするようにからだ全体になじませて使用します。
肌はみずみずしいうるおいに満たされながら、森林浴のような心地よい香りに包まれてボディーケアができます。
香り：WOODLAND WINDS（ウッドランド ウインズ）、FOREST EMBRACE（フォレスト エンブレイス）、SYMPHONY OF TREES（シンフォニー オブ ツリー）
［5］販売について
『BAUM（バウム）』の商品は現在、東京「新丸ビル」、横浜「NEWoMan」、名古屋「タカシマヤ ゲートタワーモール」の直営店で購入することができます。
ショップのコンセプトは“樹木の恵みと出会う場所”。
都会の中で、ひと時の安息を得られる止まり木のような存在を目指したという店内では、商品の香りに癒されたり、実際に商品を手に取って試すことができます。
ぜひショップで香りや各アイテムのテクスチャーを体感して、あなたにピッタリのアイテムと出会ってくださいね。
また、「ルミネ」の公式通販「i Lumine（アイルミネ）」のオンラインショップでも購入可能です。現在のところ取り扱い商品は限られていますが、今後の展開を期待しましょう。
ショップが近くにない方は、まずはオンラインショップで「これだ！」という商品を見つけて試してみては？
［6］『BAUM（バウム）』が見据えるのは世界と未来
樹木の恵みを生かして女性の心身の美しさをサポートし、自然との持続可能な共生を目指す『BAUM（バウム）』。
その『BAUM（バウム）』の世界観は、日本中の感度の高い女性たちの共感を得て、そして世界を見据えています。
もっと美しい肌へ、もっと心地よい暮らしへ。
社会情勢が不安定な中、自分の暮らしや生き方、未来をもっと繊細に意識しはじめた女性たち。そんな私たちにとって『BAUM（バウム）』の誕生はまさにタイムリー。
想いに寄り添い、想いは重なり、そして頼もしい存在となってくれそうです。
あなたの毎日がもっと心地よく、ときめく日々に…。
自然への畏怖と樹木の恵み、そして人と未来の美しさを秘めた『BAUM（バウム）』のアイテム、ぜひ手に取ってそのパワーと心地よさを実感してみてくださいね。
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